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    第十五章 练习题

    卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    简述营销策划的程序。

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    BI理论是20世纪60年代由广告大师大卫.奥格威提出的，代表作是（）

    • A、《实效的广告》
    • B、《一个广告人的自白》
    • C、《定位》
    • D、《营销革命》

    美国哈佛商学院教授迈克尔.波特提出的一种营销策划方法是

    • A、SWOT分析法
    • B、波士顿矩阵
    • C、价值链分析法
    • D、通用矩阵

    下列营销策划的方法不包括（）

    • A、SWOT分析法
    • B、波士顿矩阵
    • C、波特五力模型
    • D、价值链分析法
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